来源：新浪证券
在现实与魔法的交界处，一场别开生面的运动盛会悄然拉开帷幕。7月11日，运动科技品牌Keep与全球顶流IP《哈利·波特》合作，推出‘魔法石’主题奖牌线上跑及系列挑战赛活动，为全球哈迷打造了一场兼具仪式感与收藏价值的运动体验。
霍格沃茨经典重现：一场关于魔法的运动旅程
本次联名分别上线了以奖牌为主的《哈利·波特与魔法石|哈利·波特主题线上跑》和以徽章为主的《梦回霍格沃茨|哈利·波特主题限时挑战赛》。自7月4日开始，该活动订阅人数超过3万，7月11日11点活动正式上线后报名人数迅速激增。
Keep 此次联名活动特别推出了两款别具匠心的“魔法”奖牌：‘趣玩款’正面为可旋转的魔镜机关，可重现哈利与父母相见的经典场景，背面墙壁暗藏对角巷，哈利魔杖隐匿其中。‘经典款’复刻哈利·波特收到霍格沃茨入学通知经典时刻，猫头鹰可滑动并与背面的特快列车形成“联动”。同时，此次奖牌线上跑的赛制将跑步里程特别设定为1.991公里，致敬哈利·波特踏入霍格沃茨的第一学年。
展开剩余59%Keep 还参照霍格沃茨学校校徽和四大学院院徽设计了5款磁吸徽章，既能当冰箱贴也能当随身小配饰，用户只需完成50千卡运动任务即可解锁。此外，用户还可以报名《哈利·波特系列Keep魔法挑战赛》活动，选择自己心仪的学院阵营，与小伙伴一起完成运动挑战，参与抽奖集卡兑换纪念币等福利活动。
Keep 奖牌定义运动美学：从功能到情感的价值跨越
从“大耳狗”奖牌一夜成名，到“柯南”、“崩铁”等联名持续破圈，Keep 奖牌正在以一种独特的形式重新定义运动美学——将看不见的运动付出转化为触手可及的物理实体，重塑运动仪式感。这种独特性不仅体现在艺术审美的价值，更在于重构了运动与人的关系，让用户在运动中解锁IP情感共鸣，实现从“完成任务”到“沉浸体验”的升级。
一手是专业的赛事运营能力，一手是创新的IP营销玩法，Keep 奖牌将多元文化与运动完美结合，并通过联名热门IP激发不同群体通过运动获得喜爱的奖牌、表达对该文化的热爱 。《Keep 2024年 ESG报告》显示，2024年，Keep 共举办了807场线上体育赛事和3场线下奖牌展会，吸引超过686万人次参与。
“哈利·波特”联名无疑是Keep奖牌文化的又一次精彩注脚。从功能性的完赛证明，到承载情怀的情感载体；从金属制品，到融合机械美学的收藏品。在这个算法主导的数字化时代，真实的汗水与情感，依然值得被赋予实际的奖励和表彰，这或许就是运动科技最迷人的魔法。
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